中新经纬12月6日电 (丁丹)“咱们是来自财经深海的小章鱼海博士，有着三十余年宽待训诫，这片海域的情况没东谈主比我更懂。”海通证券在近日发布的首条小红书图文中自我先容谈。

　　小红书这一以“生计种草”为主的外交平台，近期快速成为各券商“抢滩”的新媒体阵脚。据中新经纬不统统统计，至少已有超35家券商入驻小红书平台，海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源等“扎堆”于11月中下旬官宣入驻，另有不啻一家券商向中新经纬露馅已准备通畅小红书账号。券商纷纷搞起小红书，究竟图个啥？

　　多家券商近期晓示入驻

　　中新经纬精明到，多家券商于11月中下旬官宣入驻小红书平台，如海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源等。

　　海通证券于11月21日发布首条小红书图文，通畅账号于今，所有发布4条图文实质，已有粉丝超500东谈主。海通证券称，将来会“聚焦新闻热门，专科解读行情；输出金融行业明星的最新不雅点；教师宽待和财经圈的前沿常识；共享你需要的投资小技术”等。

　　开端：海通证券小红书账号

　　中泰证券也在同日厚爱入驻小红书，称“别看俺们来得晚！咱但是著名的！经典的！老牌的！誉络续口的券商公司！”中泰证券还暗示，“后续咱也会动用最大的力量为大家挖来咱家的明星投顾、基金司理、行业大咖，以至经济学家！为大家提供真谛真谛又高端的财经常识！”

　　开端：中泰证券小红书账号

　　国联证券、申万宏源辞别于11月20日、11月18日晓示进驻小红书平台，后者已有粉丝近500东谈主，国联证券苏州分公司也于12月4日入驻小红书。中泰证券干系东谈主士在接收中新经纬采访时暗示，行为一个实质“种草”平台，小红书具备极端优质的客户画像，妥贴传播投资者栽植、金融产物科普的干系实质，“中泰证券十分醉心小红书平台，旗下投顾早已络续入驻小红书，现在已有近30个经过公司报备注册的职工账号”。

　　据不统统统计，现在已有特出35家券商入驻小红书，除了上述券商，还有广发证券、天风证券、华西证券等在内的多家券商或其分支机构。

　　其中，粉丝量特出1万的券商小红书账号主要有江海证券(3.7万)、中金金钱(2.1万)、“招商证券财经社牛养成记”(2万)、国金证券(1.8万)、“中信建投融资融券”(1.7万)、祥瑞证券(1.3万)。以现在粉丝量最多的江海证券为例，其自2022年就入驻了小红书，获赞与储藏数为22.4万。除主账号除外，江海证券还孵化了粉丝数目可不雅的多个矩阵账号，如“江海财鲸证券”(2.5万)、投顾号“我的功课本”(8.4万)等。

　　开端：江海证券小红书账号

　　另外如天风证券、广发证券等几许券商的小红书账号，现在也有着近万的粉丝量。还有两位券商东谈主士向中新经纬露馅，其场所券商均已准备通畅小红书账号。

　　“运营团队以95后年青东谈主为主”

　　在谈到开设小红书账号的初志时，多位券商东谈主士提到为眩惑年青投资者，“现在粉丝的年齿段比较聚拢在26-30岁”，中泰证券上述东谈主士露馅。

　　国金证券干系东谈主士称，该公司旨在通过小红书丰富的实质展现口头，为年青投资者提供投资者栽植管事，实质包括科学的投资理念、投资宽待领域的基础常识、热门资讯以及风险识别等。“运营团队通过图文和视频等札记口头，激励年青投资者对金钱措置的缓和，加速他们对金钱常识的掌持。”

　　广发证券干系东谈主士暗示，小红书行为新兴平台近几年发展飞快，用户体量快速增长且以年青用户为主，成为又一个大型流量平台。“通过专科实质的输出，让更多年青投资者更深切地了解广发证券的专科性和优质管事，同期探索业务飘摇的可能性。”

　　国元证券干系东谈主士称，通过在小红书上发布对于宽待、证券投资等方面的常识和技术，哄骗小红书的公域流量，国元证券不错触达年青的投资者群体，眩惑他们到该公司来宽待投资。“从年齿分散来看，国元证券在小红书上眩惑的粉丝主要聚拢在年青东谈主群体，终点是90后，00后也有一些。”

　　据中新经纬了解，为了更好地眩惑年青用户，部分券商已设立了年青化的小红书运营团队，如中泰证券小红书运营团队以95后年青东谈主为主，国金证券小红书运营团队以90后、95后为主。“(团队成员)既熟识金钱措置的专科常识，也大约把柄年青东谈主接收的方式策动实质呈现方式。”国金证券上述东谈主士暗示。

　　在南开大学金融发展商讨院院长田利辉看来，小红书领有多数年青用户，券商通过该平台不错更好地战斗和眩惑年青投资者，培养将来的潜在客户，并通过互动擢升客户黏性。

　　营销属性或大于品牌设备

　　从各券商在小红书上发布的实质来看，主要包括“证券开户攻略”“炒股初学必知”、投教类科普等。

　　开端：广发证券小红书账号

　　在一位业内东谈主士看来，比拟于品牌设备属性，券商开设小红书账号更多是营销导向，“需要团队专科化运营，进入仍是会比较大”。

　　另一位业内东谈主士也抒发了相同的想法，他以为从券商集团的品牌设备角度，并非开的平台越多越好，要看平台与自己品牌定位的契合进度，小红书更偏向年青群体，券商的金钱措置、数金部门聚焦小红书平台，开账号进走时营以眩惑新增的年青客户，这对他们瑕瑜常契合的。“大家齐是随着我方的切实需求来的，不然开了一个账户，去作念设备、运营，进入各式资源却不可产生预期的后果。”

　　在该东谈主士看来，券商集团层面开设小红书官方账号的归天现在并不是好多，相对聚拢在业务部门和分支机构层面。据中新经纬了解，确有多家券商是通过业务部门牵头运营小红书账号，如广发证券的数字平台部、中泰证券的零卖业务部、招商证券的数字部、国元证券由数字金融部和浦东分公司共同运营等。

　　上述一位露馅公司准备开小红书账号的券商东谈主士称，瞻望账号运营的牵头部门是齐集金融部，“主要用于营销”。另外如星河证券，有多达百余个旗下贸易部的小红书账号。

　　开端：小红书

　　对于各自小红书账号最新的运营情况，部分券商暗示，“刚起步”“还在摸索阶段”等。中泰证券上述东谈主士也称，“公司官方账号于近期厚爱通畅运营，引流后果还需进一步不雅察”，但他露馅，公司旗下投顾东谈主员的账号粉丝数最高已接近一万，“眩惑到了一批相对精确的财经用户”。

　　另有部分券商东谈主士向中新经纬暗示，其场所券商现在尚无通畅小红书官方账号的具体规画。

　　合规亦是各券商在小红书运营中必须高度缓和的领域。广发证券上述东谈主士提到，公司以为新媒体运营最进攻的是在正当合规的前提下，从投资者需求开拔，坐蓐妥贴投资者趣味、缓和点的优质实质，以实质为触角，擢升互动率，在此基础上为客户提供更大价值。

　　田利辉在接收采访时指出，在小红书账号运营流程中，券商应严守合规底线，严格顺从证券行业的干系法律律例，确保系数发布的实质不违背干系法律律例；发布的信息必须果真、准确、完竣，不得发布时弊或误导性信息；在共享投资信息时，必须明确风险指示，幸免投资者因穷乏风险意志而产生无须要的逝世；确保不清晰任何未公开信息，幸免内幕来回步履。“这意味着，券商需要设立严格的实质审核机制，确保发布实质的合规性。”

　　田利辉强调，发布投资淡薄的券商职工应具备相应的专科天资，确保提供专科、专科的投资淡薄。“此外皮与用户互动流程中，严格顺从用户秘籍保护规定，保护用户个东谈主信息安全。在施行产物和管事时，还要幸免过度营销，保持实质的客不雅性和平允性。”

　　(更多报谈印迹，请干系本文作家丁丹：dingdan@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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拖累裁剪：魏薇 李中元