为救好意思邦衣饰，周成建再开首，此次这位住持东说念主作念起了网红并公开示意部分网红带货遵循差。近日，好意思邦衣饰独创东说念主周成建开启了我方的淘宝直播首秀，并在直播间吐槽多位当下大火的带货主播。如称贾乃亮团队“之前花大几百万配合，但背面遵循的确止境一般，遵循和预期差距止境之大，收入也很少”。同期，周成建还提到了此前辛巴和小杨哥之间的纷争并示意“网红掌握声量和价值收取文雅用度，企业挑战止境大，不要盲目珍惜”。

一番操作下，周成建以及好意思邦衣饰获取不小的贵重度，“好意思邦雇主称贾乃亮配合遵循差”“贾乃亮被好意思邦雇主点名”“好意思邦独创东说念主回复淘宝直播”等词条接踵登上微博热搜，激勉全民考虑。周成建淘宝首秀成绩也不失容。好意思邦衣饰联系东说念主士向北京商报记者表露，周成建在其个东说念主直播间“好意思邦周成建”的这场首秀销售额打破1500万元，诱骗了378万次不雅看，远超好意思邦衣饰直播间庞大的不雅看东说念主数。

诚然，并不是唯有流量，争议也随之而来。有不少消耗者以为周成建点出了当下直播带货圈的痛点，而另一部分消耗者以为周成建的发言即是念念博贵重当网红。

不外周成建此前坦言：“开直播不是为了作念网红，也不以为流量网红就合适作念直播带货、不错作念好直播间。撑抓一个直播间长久发展的应该是专科、品性，如今行业大环境变化，消耗者对夸张扮演的直播还是审好意思疲钝，而更倾向于有专科莳植和品性商品的直播间。”

在前锋产业安逸分析师、上海良栖品牌责罚有限公司独创东说念主程伟雄看来，当今部分网红或明星如实带货遵循不好，存在掌握声望、流量鼎力收取坑位费的情况，这也让部分企业筹商压力很大。周成建的发声也在某种进度上代表了部分企业家的心声。

“改日是专科IP的寰宇，基于一定专科才能成为IP，企业家属于专科IP的一种。专科IP会比当今的网红更有价值。但企业家下场作念直播、作念引流、作念销售，无意都会成绩功利。一般来讲必须是头部企业家，其社会影响力、著名度、个东说念主形象等各方面一定要达到相比高的水准才可能到手。另外，企业家形象和品牌定位、品牌形象所要调换的消耗者用户画像是否匹配。比方品牌走前锋舒适道路，但本东说念主从年纪、前锋度、个东说念主形象责罚以及往时的市集影响等方面是不是达标。反之则给消耗者变成重大的诬蔑，也给我方的策略带来减分的遵循。”要客臆度院院长周婷补充。

当下种种，无论是博贵重照旧筹商承压爱好钱，此时的周成建若干都带着点无奈。

成衣成就的周成建，一手创办了好意思特斯邦威，随后一皆率领着该品牌从温州走向寰球市集，一度成为中国快前锋行业的头部企业。二十余年的发展中，好意思邦衣饰的明后老是与周成建画着等号，这也使得在周成建“卸任”离开，好意思邦衣饰跌落谷底时，业界一直盼着周成建来救场。

2024年，这位“纯属衣”如实重新归来，也如实率领着好意思邦衣饰开启了一系列矫正，如布局直播电商、转型户外舒适、平替鼻祖鸟、开启5.0新零卖时势即在线下开设近百家城市生存体验馆，以及上万家社区驿站生存馆等。转型扯旗放炮，贵重度、话题度、流量都不小，但从事迹盈利情况来看，这些都莫得很好地变现。2024年第三季度财报数据骄贵，这一季度好意思邦衣饰完了买卖收入1.11亿元，同比减少60.29%；蚀本2496.01万元，上年同期净利润为3137.40万元。这也意味着非论好意思邦衣饰何如折腾，依然莫得东说念主买。莫得东说念主买粗略才是好意思邦衣饰当下最要紧的问题。

在周婷看来，好意思邦衣饰当今是头痛医头，脚痛医脚，莫得品牌政策。好意思邦衣饰念念用企业家、独创东说念主出圈的这种样式学鸿星尔克完了自救，已皆备不行能。关于好意思邦衣饰而言，关节是要追想品牌本人发展、品牌本人定位、品牌居品的缠绵以及市集策略的打发、渠说念重新整理等方面，好意思邦衣饰需要重塑品牌，顺应新的市集环境和消耗，不然也谈不上自救或者是新的发展。“诚然也有另一条路，平直像南极东说念主相似，大领域作念下千里、大领域作念贴牌儿，平直在短期内快速完了品牌套现，尽快离场走东说念主。”周婷说说念。（记者 张君花）

【包袱剪辑:纪校玲】