2024收关，天然滥用市集并未如预期那般“热辣滚热”，关联词在这个快速更替、多元竞争的环境中，中国品牌的品牌运营翻新才略权贵提高，高质地发展信得过成为日常。

各样化的解题想路如同星罗棋布般不休自满，不同的滥用品牌各展长处，给出超预期措置决策，为通盘这个词行业开辟了新的机遇视线。

品牌高质地发展成为了重大企业的中枢机谋，它们堤防事迹提高的同期，也强化企业文化和社会包袱；品牌升级之路也从未罢手，为知足滥用者个性化需求，期间翻新与探讨改进齐为市集带来新活力。同期，各大品牌通过运营模式的翻新，活泼玩忽市集变化，借助线上线下交融及前沿期间，优化供应链并提高用户体验，末端了遵守与效果的双重飞跃。精确捕捉滥用趋势，亦然品牌接续领航市集弗成或缺的身分，越来越多的企业凭借深入分析与敏感瞻念察，飞快调养策略，确保产品与管事精确契合市集需求。

在浓烈的市集竞争中脱颖而出，到手拓展品牌价值的领域，2024年EDGE AWARDS全球翻新评比——“年度滥用品牌榜”现已荣耀揭榜，以下是好意思满获奖名单：

年度高质地发展品牌

赏赐在滥用行业中接续深耕，在发展限制、利润增长、品牌影响力等方面接续推高行业天花板，为引颈行业可接续高质地发展作念出特等示范效应的品牌。

■ 安踏

安踏以实践行径践行“安踏挨次论”，成就高质地发展样本，本年亚玛芬上市，发布欧文一代篮球鞋，安踏负责干与“世界时刻”，在全球市集发起全面迫切。

■ Baseus倍想

重生涯数码品牌Baseus倍想，伸缩线充电产品连气儿三年全球销量第一，2024年在业内率先末端了充电类产品的全面升级，巩固行业范例制定者和引颈者身份。倍想现在已取得171项国际探讨大奖，全球线下渠谈入驻门店数达9000+，在号称“卷王市集”的3C数码赛谈遥遥开始，异日将加快出海程度，布局全球市集。

■ 珀莱雅

连气儿7年高增长，布局包含护肤、彩妆、洗护在内的品牌梯队成就，珀莱雅以突破式增长和断层式开始，冲破国货好意思妆天花板，稳坐护肤品市集国货头把交椅，正在跑步冲刺“百亿期间”。

■ 波司登

波司登2023财年大步迈过200亿，计谋投资高端羽绒服品牌Moose Knuckles，以品牌成就为引颈，推动产品翻新、零卖升级、优质快反、数智经营的转型变革，接续鼓励品牌高端化计谋，推高羽绒服行业天花板。

■ 江南布衣

江南布衣品牌30周年营收、净利润创历史新高，本年收购儿童剖释品牌onmygame，完善多元化品牌布局，同期买通全域会员信得过末端全品牌全域化。江南布衣用耐久宗旨的决心应抵滥用市集的变迁，以实践行径重塑行业信心，给出了高质地发展的优秀示范。

■ 九号公司

动作全球化科技翻新企业，本年九号公司亮相CES深化全球化发展，加快拓展商用管事机器东谈主国际市集，同期电动业务发展迅猛，成为我国电动两轮车行业，最快突破500万台累计出货量的品牌。三季度事迹汇报自满营收和利润双增长，出品易烊千玺主演微电影也获业界高度招供，全场地的高质地成就，坐实九号公司微出行以及短交通领域的开始地位。

■ 名创优品

名创优品2024财年第三季度毛利率44.9%，创下历史新高。跟着与重大闻名 IP 的协作，名创优品在滥用者心智中深化了 “全球 IP 联名鸠合店” 的品牌定位，撕掉十元店标签，名创优品的高质地发展对通盘这个词行业产生了积极的影响，在浓烈的市集竞争中脱颖而出。

■ 瑞幸咖啡

门店突破两万家，瑞幸已成为中国市集上限制最大的咖啡连锁品牌，同期本年加码布局茶饮品类，末端了“上昼咖啡下昼茶”的全场景、多元化滥用体验。瑞幸咖啡用7年时刻，让“中国咖啡”活着界咖啡的口味舆图中占有弹丸之地，也让“高质地日常”成为咖啡行业的滥用新常态。

年度品牌升级探索奖

赏赐还是积蓄一定品牌资产，在品牌新的发展阶段，不休深化品牌价值，拓宽品牌领域，通过多元化品牌升级接续为行业作念出翻新引颈的品牌。

■ CitiGO欢阁酒店

翻新提议「新城市宗旨」品牌理念，CitiGO欢阁酒店以品牌视觉、空间探讨为持手，伸开品牌升级探索，始创酒店行业存量升级的新纪元。

■ 迪卡侬Decathlon

贯透风潮席卷全球，本年迪卡侬Decathlon进行全球品牌焕新，发布全新品牌计谋“北极星”，以全场地提高客户体验为中枢，藏身多维度翻新，让滥用者对其品牌形象有了全新的领路。

■ 高梵

从“高端鹅绒服”到”中国的世界级品牌”，2024年的高梵先后干与巴黎莎玛丽丹和北京华贸SKP，落地米兰户外奢研中心，并创始异日羊毛鹅绒。高梵用期间击穿高端壁垒，整合全球化渠谈，在新精英圈层中拿到招供，是中国品牌打入全球高端市集的一次到手探索。

■ 橘宜集团

橘宜集团用7年作念到国货彩妆TOP，2024有望冲刺40亿，背后是踏实的产品研发与渠谈成就。馥绿德雅这一高端洗护的加入，更是为橘宜冲击高端市集，往多品类、多品牌、全球化的化妆品集团标的更进了一步。

■ 夸父炸串

2024年，夸父炸串进行了「食物安全」与「加盟模式」两方面的升级与探索，一方面保证C端滥用者的用餐安全及滥用体验，另一方面为加盟商提供更好的营业模式，末端钞票的增长。在加快万店程度中，下半年夸父炸串计谋布局主食系列产品，更是末端从失业小吃向小吃快餐赛谈的升级扩圈。

■ 盼盼食物集团

盼盼食物集团动作老牌国货物牌，在品牌和产品上不休拓新升级探索，饮料品类多点吐花：山姆上线「三方四季」登第养生雪梨枇杷露、Costco上线「椰子进步」咸柠气泡香椰水、麦德龙上线大红袍无糖茶。面对行业内卷加重，滥用者不休被“性价比”重塑品牌领路，盼盼饮料相持翻新，追求产品各异化，以全新的产品解围市集，为盼盼食物集团品牌升级探索新篇章，向行业和滥用者带来更多有价值的选拔。

■ 钱大妈集团

动作零卖行业先驱，钱大妈集团坚忍总结社区生鲜的骨子，围绕“东谈主、货、场”进行全面升级成就，同期践行品牌年青化计谋，官方IP黑毛小猪翻新升级，通过赋予IP更多的个性化特征，与年青滥用者建立更深的厚谊伙同，为滥用者营造了更有温度的社区生鲜购物场景。

■ 三顿半

动作新滥用品牌代表，2024年11月「三顿半空间」落地，象征着三顿半负责干与品牌2.0阶段。在新阶段，三顿半聚焦三条业务流，分别为抽象零卖「三顿半」、现制餐饮「原力遨游」和可接续生涯状貌的「返航经营」，打造更深眉目品牌体验，三顿半以全场地品牌策略再次示范了新一代品牌的升级与成就。

■ 森马

2024森马通过产品探讨、门店焕新、渠谈布局等全场地升级，重塑“国民品性”品牌领路，接续深入探索中国人人家庭的多元穿搭需求，从「年青先锋」到「国民品性」，书写中国品牌升级的新故事。

■ 源氏木语

源氏木语13周年之际，负责开启从“实木”迈向“实木+家居”新阶段，翻新研发非木类产品，官宣代言东谈主宋佳，焕新logo VI，发布全新TVC，深化多元化渠谈策略，为家家具牌的品牌升级作念出优秀案例。

年度品牌运营翻新奖

赏赐在品牌运营执行流程中具有翻新引颈性，不休通过原土化运营执行、优化用户体验和翻新零卖业态等体式，拓宽市集份额，提高品牌影响力的滥用品牌代表。

■ Babycare

2024Babycare凭借多维度运营翻新为母婴行业高质地可接续发展灵通更多遐想力：冲突无痛分娩“盲区”，成立专项公益基金，本年公益行径更所以五月天为产房里的粉丝特意献唱《让我护理你》的故事为引，制作MV，并联袂重大明星和业内人人，接续鼓励社会对生养痛楚的祥和；此外，Babycare上线儿童剖释户外品牌OFFBOX，鼓励品牌矩阵以及品类扩容。

■ 百胜中国

百胜中国翻新模式多点吐花，凭借肯德基+肯悦咖啡的肩并肩门店模式，短短18个月内末端跨越式增长；必胜客WOW门店在短短的5个月内，全面浸透进高中低线城市。百胜中国每年推出卓绝500个新品，以日均1.5个新品的速率，接续蛊卦滥用者眼神。百胜中国恒久是中国餐饮精益经营和翻新方面的领军者，指导餐饮业干与良币期间。

■ FILA

一直以来，FILA齐以高端剖释好意思学引颈优雅试吃，本年更是打造全新意式剖释好意思学零卖空间FILA ICONA，引颈线下门店的场景翻新。当剖释品牌齐在奋发于打造超等门店时，FILA凭借营业+艺术的各异化想路成为行业亮点。

■ 国台酒业

国台酒业开启全渠谈运营成就，发力宴席市集，“让宴席喝国台”成为新风俗；动作酱酒领域首家买通全产业链智能酿造的酒企，国台酒业发布首套《国台智能酿造范例体系》，以科技带动酱酒生产状貌变革；锚定用户圈层，打造高端酒会员管事体系。各样运营翻新推动了国台从“卖酒”向“卖生涯状貌”的调动。

■ 海底捞

在餐饮行业求新求变的新周期，海底捞不仅开放特准加盟，更是翻新推动品牌多元化推广，提议“红石榴经营”，上线烧烤子品牌火焰官，还孵化烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨暖锅、苗师兄香锅等多个赛谈的子品牌，为餐饮品牌发展标的带来了新想路。

■ HOKA

HOKA通过系列翻新策略，为DTC品牌在国内的原土化运营交上了一份范例答卷，领衔新一代品牌抒发：自主探讨只在中国发售的产品，将经典鞋款KAHA 2 GTX新配色“先锋红”动作中国市集的主推色；官宣中国明星李现担任首位品牌代言东谈主；在安吉探讨HOKA飞跑嘉年华到手出圈。

■ 老乡鸡

登第快餐行业濒临磋磨和质疑，老乡鸡率先发布《老乡鸡菜品溯源汇报》，对其餐厅、原料以及供应商进行全面溯源，还借助公开直播解开滥用者的疑虑。现在央厨正在积极探索冰鲜保存期间，老乡鸡在用各样运营翻新尝试给市集一个更细则的谜底。

■ OATLY

入华六年，OATLY早期联手极品咖啡馆，本年协作以“瑞幸咖啡”为代表的连锁咖啡品牌，负责干与主流咖啡市集。在中国，OATLY正在通过精确地运营策略不休拓宽燕麦奶的遐想力求景。

■ On昂跑

2024年On昂跑寰宇首家跑者基地落户上海，这家“社群店”动作“新前言”，通过与用户圈层的强相连，正在反哺产品更新迭代。值得宝贵的是，旗下重磅产品“Cloudboom Strike LS”竞速跑鞋也在跑者基地独家举办试穿行径，使跑者不错优先亲自体验颠覆性的改进产品。On昂跑凭借多元运营翻新举措为品牌在市集接续破圈成就了优秀样本。

■ 星巴克中国

2024星巴克中国“高端”“下千里”两手持，用翻新的运营模式，为中国咖啡市集带来感性与健康发展新范式：翻新联袂希尔顿集团让会员体系再度升级；翻新产品研发探索“咖啡+橄榄油”奇妙组合，上线意榄朵系列产品；深入挖掘在地文化以“东谈主文学验”丰富门店内核。

年度品牌营销翻新奖

赏赐通过翻新品牌营销，取得品效得益、积蓄品牌价值，在数字化才略、营销内容才略、口碑与传播力、审好意思作风推能源等方面为行业作念出标杆示例的品牌。

■ 霸王茶姬

通过系列奥运营销行径，霸王茶姬强化了自己的品牌形象，再行茶饮品牌，冉冉调动为一个倡导健康生涯状貌、证明东方茶文化、具有国际视线的抽象性品牌，提高了品牌的中枢竞争力和市集价值。奥运会期间，郑钦文夺冠将霸王茶姬再一次推上热搜，动作少数全程奉陪郑钦文的品牌，霸王茶姬的奥运营销为行业成就了优质范本。

■ 彩棠

彩棠与颐和园的到手联名，为通盘这个词彩妆行业成就了新的标杆，引颈了登第好意思学在彩妆领域的发展潮水，促使更多品牌驱动祥和和挖掘中国传统文化元素在产品探讨中的欺诈，为国货彩妆行业的发展注入了新的活力和能源。

■长虹

长虹凭借深入平日的体育营销布局，激励滥用者对品牌的厚谊共识，本年更是亮相2024IFA官宣与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会（DSV）接续协作，以及牵手国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事，开启全球化体育营销新篇章。

■九牧王

九牧王官宣五大代言东谈主，塑造“品性先生”画像，以“五东谈主五裤”倡导，障翳男装全场景。此次动作是品牌营销策略的一次到手尝试，大幅提高了品牌的闻名度和先锋感，同期拉近了与年青滥用群体的距离。

■ 利郎

利郎 “南边忠告”聚焦「湿冷」主张，发布即引爆品牌营销圈层，也匡助滥用者意志了有立场有立场的利郎。从「可机洗」到聚焦「湿冷」，不仅深入产品上风特点，更是品牌勇于聚焦的气派体现。

■ lululemon

从《新春，咏春》发掘东方底蕴中的好现象，到祥和身心现象，「好现象」还是成为 lululemon营销的中枢关节词并冉冉千里淀成为品牌资产。连气儿 4 年举办“一谈好现象”行径，本年更是同步上线“对话好现象”播客，是国内优先布局播客内容的头部品牌，灵通了品牌在内容抒发上的更多可能。

■蒙牛

在本年奥运大及第，全程磨叽的蒙牛作念出了高范例的奥运营销范式，答出了中国品牌的深厚底蕴和鸿章钜字。从“要强”短片到「中国之夜」和「我为家乡健儿上大分」行径，齐以「要强」精神与奥运精神共振，同期协调要巨大使廖智等祥和奥运赛场以外，无为东谈主的要强故事，信得过找到了品牌与人人情势的契约数。

■兔头姆妈

兔头姆妈联名《熊出没》，深化品牌「分龄洗护」理念，并借助《熊出没》用户定位，匡助品牌把用户圈层从母婴群体拓展到泛亲子群体，在与「熊出没」系列IP协作中，兔头姆妈成为最大赢家。

■小仙炖

牵头草拟《燕窝产地品级分辩》范例，并推生产地溯源片《加里曼丹的碑》，在品牌营销的同期，有机融入燕窝产业常识，为全球产区分级，为高端燕窝立标，指导燕窝行业迈向新阶段。

■雪花啤酒

经典老雪将 “烧烤” 场景与 “老雪” 致密绑定，打造 “烧烤 x 老雪” 强关系，积蓄了 “一口老雪 3 个串” 、“老雪12度，带劲”的金句品牌资产，情势获15 亿 + 曝光量，抖音热搜超 40 次并扩散至其他平台，在激励网友师法传播的同期为线下销售赋能，是增强滥用者品牌记忆，品效合一的出圈营销案例。

年度趋势滥用产品奖

该奖项将颁给在不同发展阶段，接续探索品牌内涵，积深邃塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通过多元化的品牌营销在品牌价值上作念出翻新引颈市集的先锋品牌。

■ 飞鹤—星飞帆卓睿系列

基于多项磋磨恶果搬动，飞鹤推出的定制化大脑养分配方奶粉“星飞帆卓睿系列”上市5个月月销量就突破1亿，销售额稳居线下全渠谈奶粉品类第一，取得市集一致好评。不仅是飞鹤在大脑养分磋磨领域的一大突破，也象征着飞鹤在推动科研恶果向实践欺诈搬动上更近一步。

■ 夸迪—动能相沿轻龄面霜

动能相沿轻龄面霜动作夸迪初抗老翻新产品，欺诈独家深研抗垮能量。聚焦皮肤微生态，精确定位皮肤需求，焕新细胞能量，开启国货抗垮新纪元。

■ 乐事—鲜焙裸米饼

动作乐事跨品类主推新品，是行业内少有作念到“0添加”的米饼，产品生产流程中明胶、蔗糖、甜味剂、味精、食用香精、膨松剂6项齐作念到了“0添加”，在保证健康的同期保证可口。在食物饮料行业齐在卷“干净配料”的趋势下，乐事适合滥用者需求给出了谜底。

■ 毛戈平好意思妆—破坏鱼子面膜

毛戈平鱼子酱面膜动作毛戈平好意思妆中的明星护肤产品之一，交融西伯利亚鱼子与疏淡东谈主参活性精湛，破坏配方双重柔润，零卖额卓绝6亿元，占护肤产品比例超一半，引颈新一代大单品趋势。

■SIINSIIN—轻塑鲨鱼裤

押中爆品红利趋势，成立三年卖出2500万条鲨鱼裤，品类占有率19%，连气儿三年品类第一，SIINSIIN用轻塑鲨鱼裤这一大单品颠覆品类领路，引颈先锋功能性衣饰新标的。

■ 万益蓝WonderLab —50+™益生菌

从抵滥用者健康的深远蚁合动身，万益蓝WonderLab重磅推出50+™益生菌，精确补充50岁以上东谈主群肠谈中缺失的菌群，同期聚焦肠谈+自护+就寝的场景，菌株经过250篇磋磨文件、740位真东谈主考证，为滥用者提供科学保险。该新品的出身灵验推动行业对老年滥用者的健康祥和。

■ 西贝餐饮—专科儿童餐

西贝以专科儿童餐为特点，凭一己之力掀翻儿童餐上涨，到手带动了一多数餐饮品牌开拓我方的儿童专属套餐。儿童餐动作西贝 “家庭友好型餐厅” 计谋的要紧落脚点，也进一步强化了西贝在滥用者心中的家庭友好品牌形象。

■喜茶—超等植物茶

适合健康化趋势，喜茶于2024 年 7 月推出全新品类 “超等植物茶” ，连气儿上线多款火爆全网的系列产品。其中，羽衣纤体瓶上线一个半月销量超1000万瓶，“去火*纤体瓶”单日最高销量近30万，为滥用者带来了果蔬平衡的健康茶饮新选拔，引颈行业翻新标的，评释在同质化行业中基于用户所需的各异化翻新粗略打造人人醉心的新“爆品”，提高品牌影响力。

■洋河—梦之蓝手工班10年

我国第一瓶确凿年份酒，主体基酒贮存10年以上，辅以窖藏15年的不同作风的陈年调味酒，经中国酿酒行家和中国首席品酒师全心探讨勾调而成，光芒呈现老酒才有的晶澈微黄，领受洋河绵柔老酒特有的窖藏陈香，灵通了高端年份酒竞争的新赛谈。

■ 元气丛林—元气寂静水

元气丛林推出的寂静水系列在本年大受祥和，健康化的趋势仍然是明确的干线，“药食同源”食补等多元化的健康理念迭代，登第养生水也在传承中不休翻新，成为东谈主们追求健康生涯的新选拔。