2024年的双十一比以往复得更早一些。走到第16个年初，这个出身于大学生群体“只身”文娱文化的节日，在被赋予毁坏意旨成为最蹙迫的大促节点后，还是逐渐演变成年青群体蹙迫的生涯、毁坏、文娱风景，亦然不雅察年青东谈主新潮水趋势的好意思妙切进口。

在这个被称为“史上最长的双十一”技巧，关注年青东谈主的估计机构Just So Soul估计院基于外交平台Soul App伸开“双十一毁坏”调研，共回收了3014份灵验问卷，其中参与问卷调研的Z世代占比特等7成。动作当下最受Z世代迎接的外交平台，Soul App上积蓄了年青东谈主对于毁坏接纳、品牌倾向等生涯格调的抒发、商量。

这次是Just So Soul第三年基于Soul App推出“双十一毁坏”调研，通过抓续追踪，也酿成了独到、真谛的细察。如今的Z世代究竟为什么而买单？ 被辱弄“没福硬享”的年青东谈主正履历毁坏左迁如故毁坏升级？Jellycat、Chiikawa等又为何风靡年青群体？

这些问题王人能在《2024 Z世代双十一毁坏行动讲演》（以下简称“讲演”）中寻找到谜底。凭据讲演，2024年，年青东谈主参与双十一大促的比例再栽培，超9成年青东谈主样式“剁手”；“欢欣毁坏”方正谈，超4成年青东谈主偏疼为“情愫价值”买单，这是如本年青东谈主要紧毁坏格调；“他经济”价值亟待重估，本年男生双十一平均毁坏预算超女生。

“史上最长双十一”让东谈主窘迫？

约概况年青东谈主并不认同

近期，淌若在外交平台搜索枢纽词“双十一”，靠前的共享内容中除了“双十一攻略”、“双十一红包使用标准”等外，还会混合着不少类似“双十一如何还没欺压”的感叹。

10月14日，天猫等平台开启第一波促销行为，比较往年，“双十一阵线”再次提前，也让2024年的这次大促被称为“史上最长的双十一”。

身为毁坏者，Z世代怎么看待被拉长的大促周期？究竟是更有参与度如故感到窘迫？凭据调研，仅15.8%的年青东谈主对此暗示反感，其中，4.9%的Z世代接纳“很反感，以为很窘迫”，10.9%则暗示“有点反感，以为促销周期太长了记挂商家背刺”。

同期，超概况的年青东谈主对“最漫长的双十一”抓中立/正向格调。38%的年青东谈主认为“与我无关”，第一批买完需要的产物就欺压参与；15.8%则接纳维持，因为这么不会由于错过优惠而悔过。

而在握住有报谈暗示“双十一如何越来越没嗅觉”确当下，谁还在参与双十一？漫长的大促周期访佛强大的满减规章是否会消磨毁坏者的柔和？讲演裸露，和2021（81.3%）、2023年（88.1%）数据比较，2024年年青东谈主参与双十一大促比例再度栽培，达到90.6%。

相称值得瞩目标是，仅10.3%的年青东谈主是第一次参与双十一，更多年青东谈主干与两届及以上大促行为，相称是16.7%的Z世代每届王人会参与双十一，10.6%的年青东谈主则干与过10届以上双十一行为。这也意味着参与双十一还是成为年青东谈主的蹙迫生涯风景之一。

在参与风景方面，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年青东谈主接纳的主要购物平台。“优惠力度大，购买价钱最合算”（39.9%）、“调停货/款进程便捷，无黄雀伺蝉”（39.9%）、“可购买的商品丰富，不错相聚下单”（34.9%）是影响Z世代接纳大促平台的前三项主要成分。

在关注线上除外，回顾线下的趋势在2024年依旧显然。在这次双十一大促技巧，有37.1%的年青东谈主关注线下促销行为。在关注线下的群体中，44.3%的年青东谈干线下毁坏和线上抓平，还有14.5%则线下毁坏比线上更多。

毁坏左迁OR毁坏升级？

“为情愫价值”买单

成年青东谈主毁坏格调TOP 1

一边是高呼“穷鬼欢欣”蹲守临期产物直播间，一边又买爆价钱腾贵的“谷子”附进店，2024年，年青东谈主究竟在履历毁坏左迁如故毁坏升级？

凭据调研裸露，对比2023年，35.5%的年青东谈主双十一毁坏预算“更多了”，仅25.5%暗示“更少了”。而影响年青东谈主双十一预算变化的要紧成分为“毁坏需求变化”（42.5%），此外是“本身经济水平变化”（40%）和“消记念态变化”（35.1%）。

值得瞩目标是，当下年青东谈主的毁坏逻辑还是发生了显然变化，为情愫价值买单成为一种主流。在对于消记念态的接纳中，“欢欣毁坏，为情愫价值/兴味而毁坏”（40.1%）是年青东谈主最多的投票选项，高于“毁坏理念升级，更关注毁坏品性”（37.1%）、“极简毁坏，如无必要不毁坏”（36.9%）、“毁坏左迁，更垂青性价比”（30.2%）等选项。

这也就不难领略为什么陪同型玩偶Jellycat、各地技俩百出的文创会风靡年青群体。在本年为“欢欣毁坏”的支拨中，旅行关系如囤机酒产物、旅行澄莹（42.3%）、游戏毁坏（38.9%）、音乐节/脱口秀等文娱毁坏（29.6%）、文创/盲盒等潮玩（27.7%）和IP关系毁坏如购买Chiikawa、黄油小熊联名商品（27.3%）等是主要类型。

而在双十一技巧，“欢欣毁坏”在部分年青东谈主中的毁坏占比也弘扬杰出。有约3成年青东谈主双十一“欢欣毁坏”占比超一半，其中12.8%年青东谈主的双十一毁坏委果沿途为“欢欣毁坏”。此外，53%的受访者在“欢欣毁坏”上的破耗，占双十一合座毁坏总和的30%以上。

"他经济"趋势不行挡，

男生双十一预算超女生

在传统的毁坏水平证据中，有一个经典梗，即女性、孩子、老东谈主、宠物排在前方，而男性则位于发放重层级链的底端。

凭据Just So Soul这次调研，情况似乎发生了变调。讲演裸露，2024年，男生双十一毁坏预算特等女性，前者为4805元，后者为4307.8元。

相称是和2023年比较，男性群体中双十一毁坏预算“更多了”的比例有显然栽培，暗示双十一毁坏预算“比客岁更多”的男性比例2024年为39%，2023年则为36.03%。

在这背后，随机是本年国度毁坏补贴策略影响下，汽车、家电、手机、数码等男性要点关注品类迎来以旧换新的机会，“大件”毁坏很猛进度拉高了男性合座双十一预算。

在骨子毁坏上，44.78%的男性“骨子毁坏跟预期差未几”，还有19.63%则在双十一“花的比预期多，超预算了”。

挑升念念的是，在毁坏偏好上，男性对医好意思等类型的毁坏关注也在栽培。举例，在“欢欣毁坏”的类型接纳中，有12.8%的男性，接纳了医好意思。

讲演中裸露的另一个显然趋势是国货崛起之势不行挡，相称是这种偏好还在向手机、数码等高端界限蔓延。

在品牌倾朝上，2024年，有近6成年青东谈主接纳购买国货。尤其是在好意思妆护肤、手机、领悟/户外用品、家电、玩物/潮玩/手办上，年青东谈主对国货色牌的难得度进一步栽培——这亦然和2023年比较显然出现增长趋势的界限TOP5。

其中，好意思妆护肤品牌的国货接纳倾向度从2023年的24.8%激增至本年的38.3%。在天猫双十一第一波预售开启10分钟内，珀莱雅等国货好意思妆品牌赶快破亿的获利，也线路了连年来国货从产物力到品牌力抓续缔造的悉力取得年青东谈主认同。如今，国货对Z世代的“奏效扩列”正发生在更多界限。