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双11，小杨哥是要杀回来么？

前两天，抖音电商作念了一场“双11总动员”的异常直播，其总裁魏雯雯公布大促半程收获，并面向商家发布扶捏计谋，为大促猖獗造势。其中，针对新商家推出的“四大利好”计谋，被称为是抖音电商诞生以来扶捏力度最大的一次。

颇为适值的是，小杨哥要复播的音问也在这前后几天在网上传开。 有媒体温煦到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片断，这类视频下方关联了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条；还有部分账号平直声称小杨哥于10月27日开播，直播不到1个小时，在线东谈主数叨唠10万。

但随后，三只羊方面回复，对于“小杨哥复播”的音问不属实，猖獗小杨哥莫得在10月27日直播。另外，猖獗小杨哥客服也示意，这边暂时还莫得接到主播排班情况的具体示知。而从猖獗小杨哥的直播动态不错看到，他最近的一次直播是在9月7日。

也等于说，猖獗小杨哥被辛巴“重锤”之后，千里寂近两个月还莫得开播。这仅仅一条乌龙，但这则外传放在抖音直播电商当下的语境里归拢，又是尽头的合理：抖音电商需要小杨哥，但还是弗成太需要他了。

失去小杨哥，抖音电商门面有点撑不住

聚积本次双11头部主播、MCN的带货收获看，李佳琦、辛巴两个团队依然是通盘这个词直播带货届剖释最好的。

在天猫双11预售首日，李佳琦直播间GMV率先破亿，最终拿下首日销冠。好意思ONE稍后也公布数据，10月14日，李佳琦直播间GMV叨唠千万元的居品共有259件、同比增长21.6%，直播间加购金额同比增长朝上20%。

辛巴的收获也涓滴不失色。10月19日，时隔一个半月高调复播后，他在14个小时内完成朝上64亿元的销售额，并涨粉朝上80万。

相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商似乎莫得一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超等主播来撑门面，“活水的超头，铁打的抖音”竟堕入无东谈主能用的境地：董宇辉一直对大促不冷不淡，而况小翻车事件胁制。比如“居里夫东谈主”、“王海打假有机土豆”等，让他头疼不已；

最新扶捏起的K总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货能力还无法达到前辈的高度。而况，他们似乎并莫得透彻作念好接住破天流量的准备，先后选拔停播来主动裁减温煦度。

最能打的“广东细君”，在5天内开播7场完成9.09亿元的销售额，成为抖音电商达播“带货王”，这个收获固然断层式启程点贾乃亮、过剩和毛毛姐、琦儿等主播，但距离李佳琦、辛巴的收获照旧差太多。

而况，辛巴似乎就要打“出面鸟”，他平直在直播间称“广东细君”的“八亿补贴”存在空幻宣传嫌疑。“广东细君”不得不出大招，邀请两位杭州公证东谈主员，为其直播间红包补贴披发作念公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。

图源：长江云新闻

面前，文娱红东谈主模式下超头主播的轮替塌房，激发业界和浪费者对超等头部主播带货能力的质疑。但在双11大促这么的要道节点，专科的超等带货主播对通盘这个词平台的功绩剖释存着明显的拉升作用。

李佳琦、辛巴的猖獗剖释，也带动淘宝直播、快手电商全体热度和GMV数据的教唆。这也能归拢，辛巴本年被快手封禁两次，又先后在618、双11前夜解禁。“快手电商之心，路东谈主齐知”。

在这种情形之下，抖音电商多情理需要一个超等头部主播站出来。照当今的情形看，小杨哥还是无法赶上本年双11的“正餐”了，但收拢双11的尾巴复播照旧很有可能。

一方面，三只羊集团还是在为小杨哥的纪念作念铺垫和试水。 最近，三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”，在停播一个半月后接踵复播。在直播中，两东谈主都在账号里隐去了“MCN三只羊”的绚烂，并频频的泄露诞生后的“三只羊集聚”几个字。超哥数码在回答网友“是不是离开三只羊”的发问时否定，“单飞这个事情我是不可能的，100%不可能单飞的。”

除此以外，猖獗小杨哥、猖獗大杨哥、三只羊集聚以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。同期，还有音问自满，嘴哥还是预约3日的直播。明显，这些四肢都是为小杨哥的复播作念公论承压测试，也强化了网友对于小杨哥纪念的期待与揣度。

另外一方面，从合规方面看，猖獗小杨哥的限期整转业将铁心，复出粗略仅仅个时辰问题。 财联社最新音问，针对三只羊是否交纳罚金的问题，合肥市阛阓监督措置局12315热线接线东谈主员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定投递后，全额交纳罚没款；当今已接到多位市民回电筹商，关联单元在接续核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行空幻宣传等行为，被充公作歹所得、罚金盘算6894.91万元。

小杨哥紧迫，也还是不紧迫了

近两个月曩昔，抖音超等网红主播的时势还是发生天崩地裂的变化。据新抖数据统计，近90天，“猖獗小杨哥”累计掉粉601万。他的流量也被抖音选中的其他主播平分，并外溢到其他平台。

小杨哥的复播，对于“猖獗小杨哥”IP，包括三只羊集聚以及抖音电商的真义真义透彻不同。

对三只羊集团来说，小杨哥在曩昔三四年时辰搭建起一个稠密的交易疆土。有贵府自满，通过平直或转折捏股，三只羊（合肥）控股集团有限公司领有42家企业的实控权，波及集聚科技、教唆、衣饰、食物、供应链措置等界限，企业溜达于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。

另据官方数据，2024年前5个月，三只羊GMV同比增长97%。在2022年，这家抖音头部公司完了GMV60亿元，到了2023年，其GMV连忙增长至160亿元，翻了1.5倍，堪比东方甄选、遥望科技以及交个一又友等上市公司水准。

直白点说，猖獗小杨哥需要赢利。 他要成为又名及格的后生企业家，也要尽到雇主的责任，措置好围绕“猖獗小杨哥”IP而诞生的企业。当他无法像罗永浩雷同，以一种相比熟习的神态，从交个一又友散失到幕后，小杨哥就需要站出来，承受口碑和形象受损的压力，并给出竭诚的作风，为我方犯的失实付出相应的代价。

而对于抖音电商而言，还是到了需要养息文娱红东谈主模式下直播带货设施论的阶段了。此前唐辰曾分析，直播电商资格过发展工夫、爆发工夫之后，还是参加到“拼内功、拼职业”的阶段，也不错称为直播电商3.0期间，这是直播电商的熟习期，一个中枢要求等于：品性。 也等于说，直播电商的中枢仍然是电商，而不仅仅文娱直播，必须回到品性货盘和专科主播的协同模式。

本年双11，正好是一个调度的要道节点。在2024天猫“双11”发布会上，淘宝直播店播总司理袁媛对包括唐辰在内的媒体和互助伙伴示意，“直播电商已从文娱红东谈主模式参加品性直播新阶段。”她以为，岂论是用户照旧商家，都不再过度追求网红主播带货。从淘宝直播的剖释看，更多的商家开动烧毁与网红主播的互助，烧毁“脉冲式售卖”的节律，而是追求愈加庄重经久的增长。（文见>>《本年双11，李佳琦又回到C位》<<)

抖音电商还是感受到了凉意。跟着直播电商牢固标准化，反内卷成为行业主流声息时，浪费者也趋于感性浪费，不再单纯的为网红主播营造的样式买单，抖音式的直播电商便参加瓶颈期。

国信证券在一份文书中指出，本年3月以来，以抖音、快手为首的直播电商GMV增速回落明显。其中抖音 2024 上半年本色场增速跌至个位数。误点报谈称，本年前三个季度，字节中国区单季度告白同比增速从40%傍边跌至17% 以内，曩昔两个季度均莫得达成既定见地。

这些压力传导到抖音电商，就要求其必须“变轨”了，顺从“品性直播”的趋势，对猖獗小杨哥们建议更高的要求，并在自己裁减对猖獗小杨哥们的依赖。当下，抖音电商的“变”蚁合在两点：

一是增强直播电商本色的可捏续性。 在2024抖音电商作家盛典上，魏雯雯自满，抖音电商升级了流量机制。在全新的机制下，“本色”将是增长的要道能源。她也明确示意，好的本色、好的用户体验，永恒是抖音电商最温煦的事情。为此，抖音电商还发布「VALUE作家计议设施论」，指挥电商作家创作本色。这也意味着，将来的抖音电商愈加防护本色的质地和用户的体验。

二是向货架电商要增量。 在“双11总动员”直播中，魏雯雯异常先容，自10月8日起，抖音电商抢先启动双11大促，平台全体GMV爆发强劲，货架场的爆发愈加突出：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。这组数据也评释，抖音电商日益对货架场景依赖的加深。业界有不雅点以为，完备的货架场景似乎还是成为抖音电商安全着陆的必要条目。

就此来看，猖獗小杨哥很紧迫，也曾的“抖音一哥”基础底细还在。他也莫得那么的紧迫，轮替塌房的痛抖音也难以承受其重。

但这亦然重估直播电商的最好时机，正如唐辰此前评价：当李佳琦等专科带货主播回到C位，“红薯粉里果真有红薯”的带货再次成为行业主流时，被猖獗小杨哥、东北雨姐等文娱网红主播砸掉的浪费信任和信心，也将在这个经过中牢固复原。这亦然本年双11，直播带货的强大任务。