11月8日，第七届中国国外入口展览会上，“绿色改日•低碳共生”主题峰会得胜举办。本次峰会由上海市科学时间委员会教育，由上海市科技创业中心、上海时间变嫌劳动定约专揽，上海科威国外时间变嫌中心联接上海化学工业区亿启云巢共同经办。峰积存焦绿色时间与数字化交融发展，多家绿色低碳畛域行业前锋、产业内行和企业家出席，共同探讨绿色低碳产业的“数字化+绿色化”交融之路、产业变嫌范式、国外合营共建以及绿色供应链立异等议题。

行动现场，亿启云巢发布了面向大小企业融通发展的“蓝鲸+”产业赋能计议，并与科威发起竖立上海大中小企业融通立异劳动定约低碳可抓续专委会。专委会将抓续吸纳来自产业方、时间方、劳动方、投资方等合营伙伴，打造绿色低碳畛域产业对接和科技后果变嫌振荡平台，劳动可抓续发展时间变嫌振荡和立异孵化。

着陆TouchBase独创东谈主兼CEO国佳佳出席峰会，并就“绿色转型与背负传播：构建企业的ESG叙事框架”作了主题共享，从市集定位与品牌塑造、升迁企业竞争力、风险不休与合规、反馈战略与市集需求四个维度论说了可抓续传播对科技企业的进犯性，并向与会代表共享了企业应怎样基于本人的行业生态位制定可抓续传播策略。

“绿色改日•低碳共生”主题峰会现场

以下为主旨演讲，由着陆Touchbase剪辑整理：

全球好！我是国佳佳，可抓续垂直媒体“着陆TouchBase”的独创东谈主兼CEO。相称运道能在这里与全球共享对于绿色转型与背负传播的主题——构建企业的可抓续叙事框架。

着陆TouchBase独创东谈主国佳佳

率先，让咱们来界说一下什么是可抓续传播。可抓续传播是指在传播经由中柔柔和促进可抓续发展的理念和履行。它不单是是传播信息，更是将可抓续发展的主义和价值不雅融入到个东谈主、社区、组织和机构的行径中，以已毕东谈主与当然之间的新再生关系。可抓续传播的中枢任务是批判性地评估并引入对东谈主类与环境关系的清爽插足社会言语中。它不仅包括界说和提供相互清爽的表面框架，还触及形色与可抓续性传播关连的问题、主张和模范。

可抓续传播也与联接国可抓续发展主义（SDGs）风雅关连，它条件企业不单是是追求生意利益，而是要将生意利益与社会利益相结合，追求两者的共进。在履行上，企业主要衔命联接国可抓续发展主义SDGs。可抓续传播更证据与SDGs的科学关联，对内容的质地条件也更高。

对于科技企业来说，可抓续传播的进犯性体当今几个方面：反馈战略与市集需求、市集定位与品牌塑造、升迁企业竞争力以及风险不休与合规。跟着全球对可抓续发展的爱重，列国政府对绿色时间和可抓续发展的相沿络续增多，绿色科技企业通过可抓续传播不错展示其怎样反馈战略导向和市集需求，从而得回政府相沿和市集契机。

在这里，我想强调一个进犯的主张，那等于可抓续传播并不等于软文。同期，咱们也要防备幸免“漂绿”的缓和，即企业在名义上相沿环保，履行上却莫得接管骨子性的行径。

2009年，《南边周末》初度将“漂绿”的主张引入国内，连气儿数年发布了企业漂绿榜单，并追念了企业漂绿的10种证据方式：公然乱来、专门瞒哄、双重圭臬、口惠而实不至、前紧后松、战略打扰、爱毛反裘、稀零制胜、邋遢视野、妻子当军。这些齐是咱们需要幸免的。

接下来，我将共享一些可抓续传播的模范论。咱们把模范论分为横纵向的。

从横向来看，率先，企业应把柄行业生态位制定传播策略，找到在可抓续发展畛域中的“生态位”。这是基于全利益关连者的期待，相沿企业结合本人专科与资源，包括相沿企业完成ESG关连的酬劳与露馅需求，通过传播款式完成与企业面前利益关连者以及在绿色、低碳生态中利益关连者的一样等。

其次，企业应把柄SDGs象限图制定传播策略，主动与SDGs关连的机构联动，各自愿挥专科与资源上风，共同孝敬到某一具体的SDGs主义上。

第三，企业不错通过行业媒体、生态圈升迁影响力。企业应参与到可抓续发展的高效连续与发声中，共享可抓续发展的经济价值、可行旅途及履行告诫，从而为市集开释积极信号，并在公众心目中引发对可抓续发展的柔柔与相沿。

第四，企业品牌要想考怎样讲好可抓续故事。企业品牌要想考的是耐久、全局性的体系，而不单是是波次性的传播和营销campaign。怎样统摄全局进行灵验一样，讲好可抓续的故事，是企业需要探索的问题。企业不错通过数字化、体验化、交互化等丰富种种的方式，讲出诱导东谈主的可抓续发展故事。

第五，形象振荡抽象信息，通过料想、比方、视觉化等方式振荡抽象而冰冷的信息。

第六，企业应诓骗本人业务上风和资源上风。比如延长产业链、完善供应链、助力建筑乡村东谈主才戎行等赋能乡村产业高质地发展的乡村振兴举措，更易收到媒体柔柔。

终末，要详尽商量表里部成分。这包括企业本人的业务特色、资源上风、利益关连方的期待以及SDGs的关连条件，以确保传播策略的灵验性和针对性。

着陆可抓续传播模范论

从纵向来看，着陆有着一套适应中国脉土化的ESG落地模范论。它是结合主义、模范、视角、场景，来提供ESG一揽子处治有盘算。

在主义层面，除了耐久性、共赢的主义以外，咱们也商量愈加接地气的企业的需求。

模范层面，政事经济学以外，咱们也加入了愈加落地的模范，包括传播学的、社会学的、告白学、伦理学的，还包括一些交融学科的。

视角层面，咱们不仅以政事经济学打底，ESG蛊惑长久，还加入了产业交融视角。

终末，诓骗这些器具，去处治一些履行场景的议题。

在驱散我的发言之前，我想强调，可抓续传播是企业社会背负的进犯构成部分，它不仅省略匡助企业竖立精采的社会形象，还省略促进企业的耐久可抓续发展。

谢谢全球的凝听。

撰文 | 着陆团队

剪辑 | 国佳佳

排版 | 冯莎莎