图片来源：CIIE

作家 | Evelyn Wang、Jasmine Gao

剪辑 | Yiling Pan

11 月 10 日，第七届中国国际入口展览会在上海圮绝。本次企业展区延续 36 万时常米，共汇聚了 129 个国度和地区的 3496 家企业参展；其中，186 家企业和机构一直是七届活动的 “全勤生”，娇傲出全球企业对中国经济和商场发展远景的遍及信心。

图片来源： CIIE

笔据官方数据统计，第七届进博会意向成交金额 800.1 亿好意思元，比上届增长 2.0%。捏续增长的走动金额与高社会口头度，亦然鼓动国际企业纷纷将进博会四肢每年新品首发、时候窜改等后果展示的垂危窗口。

先锋摧折产业尤为显着，在本年合座消耗降温的大环境下，各大品牌自介意志到 “躺赢” 的期间已历程去。在 LVMH、开云、欧莱雅等集团的最新财报数据中，以中国为代表的亚洲商场开动出现不同进程的下滑；但也不乏爱马仕、 Brunello Cucinelli 等在亚洲结果事迹领跑的 “优等生”，这意味着商场契机依然存在，但更懂原土消耗者对品性与个性需求的 “选手” 才气胜出。

因此参与本届进博会上的先锋好意思妆企业，依然在原土化策略与产物时候窜改上进行 “黧黑较劲”。LVMH 集团、开云集团、历峰集团、欧莱雅会团、雅诗兰黛集团等国际巨头携旗下最全的品牌矩阵亮相，同期也从总部邀请到国外多位分量级高管和产物谨慎东谈主，通过多场丰富的论坛活动展现出捏续投资中国商场的至心。大家瓦解和衣饰品牌如耐克、优衣库、Lululemon 等，则专注于本人垂直范围的窜改，打造了个性化主题显着的展区。

摧折展区：

携最全品牌矩阵，

以东方视角张开叙事

围绕 “中法建交六十周年” 主旋律，摧折巨头们带来了旗下秘密衣饰、珠宝、好意思妆、酒类等跨品类的品牌，并在展品挑选和展区经营方面均是基于中国文化张开。

LVMH 集团：旗下重心品牌集体献礼

LVMH 路威酩轩集团本年是第五次参展进博会，搭乘中法建交六十周年的盛事，联袂旗下 14 家记号性品牌 —— Bvlgari 宝格丽、Celine 念念琳、Chaumet 尚好意思巴黎、Dior 迪奥时装、Fendi 芬迪、Guerlain 法国娇兰、Hennessy 轩尼诗、Loewe 罗意威、Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥好意思妆、Rimowa 日默瓦、Sephora 丝芙兰、Cha Ling 茶灵以及 Tiffany & Co.蒂芙尼，共同展示品牌的卓然成立与深通武艺

旗下重心品牌亮点

BVLGARI

「艺术邂逅 文化和谐」

主题展厅书写文化和谐新篇章

2024 年正好宝格丽记号性 Serpenti 系列出身 75 周年，Serpenti 高档珠宝及高档手表系列作品，以及一直随宝格丽 “Serpenti Factory” 艺术计算全球巡展一同亮相的艺术品《烛龙》在本次展览中呈现。宾客还可通过 VR 互动安设恍悟记号性灵蛇标记的无尽变化，以及宝格丽品牌的历史发展。

Louis Vuitton

传闻硬箱问候同中国百年渊源

主题展厅书写文化和谐新篇章

展览中的硬箱作品体现出对中国文化对礼赞，举例 2019 年联袂王德传茶庄打造的茶箱、2015 年由艺术家徐冰定制的文房四宝硬箱，以及与帝家丽（de Gournay）联袂配合的衣帽箱。此外，1998 年《路易威登老爷车中国之旅》主题丝巾、艺术家孙一钿创作的系列作品、艺术家黄宇兴和王子平狡计的 Artycapucines 手袋以及文那与周轶伦焕新证明的 LV Trainer 瓦解鞋等均在展会上展出。

DIOR

甄选匠心之作

叙述同中国的不明之缘

本次展览中，迪奥不仅带来了极品时装展示，也精彩呈现时装狡计手稿、高档珠宝与手袋、专有打造的雕镂作品及香水等等，从多角度展现了品牌的丰沛创意。此外，对中国传统文化的哄骗也充斥在各个展品的细节之中，举例Kim Jones 为 2021 秋季男装系列狡计的佳作之一，其刺绣图案接管源于汉朝的传统打籽绣工艺，这一工艺被主要哄骗于中国非遗之一的苏绣当中。

Guerlain

献艺 “娇” 龙与蜂之秘境奇遇

蜜蜂是娇兰自创立之初的品牌象征，而龙四肢中国神话与传统中独特垂危的形象，与优雅柔韧的蜜蜂交相照映，尊贵 “娇” 龙与穷苦蜜蜂组成秘境悄然清楚。这一超卓的超然之境代表了品牌对果敢、致密及共同追求不朽经典之好意思的盛宴。

TIFFANY & Co.

以传闻狡计师之作传递好意思学视线

“石上鸟” 于 1965 年惊艳问世，其灵感来自让·史隆伯杰在路径中邂逅的一只奇特小鸟，着名的 “The TIffany Diamond” 蒂芙尼传闻黄钻即是对这只黄色凤头鹦鹉小鸟的别样演绎，象征激动、乐不雅与古迹。其余以大当然动植物为灵感的作品也齐体现着狡计师对当然生灵原始之好意思的尊敬与狡计巧念念。

Celine

专有空间探索超过魔力

问候超卓工艺

本次 Celine 展厅陈设均为品牌极具代表性与专有作风系列。16 款手袋记号着品牌的作风宣言，彰显其对超卓工艺的追求；Triomphe 四肢品牌好意思学的垂危支捏将作风精髓展现的长篇大论；Celine 高定香水系列包含 12 款高定香水，继承法国高档香水的深通工艺，延续传统；Celine 定制系列呈现品牌对高档定制时装传承的敬意；Maison Celine 将高定香水系列的糊口必需品与糊口面目物品、收纳相结合，丰富糊口中的垂危时期。

开云集团：以经典单品打造中国文化叙事

开云集团携旗下全品牌第七次亮相中国国际入口展览会，其展馆以“匠艺自舒卷，云起荟西东”为主题。可捏续理念四肢开云集团的中枢战术主见，这次怒放区域展台也践行此理念，以全球首款的生物科技皮革-超等皮儿 PEELSPHERE 替代传统皮革材料制作；“云匠阁” 展台接管可回收陶瓷废物制作而成的窜改低碳瓷片来证明可捏续发展的窜改。

旗下重心品牌亮点

GUCCI

传承启动，传递经典

首个 Gucci Bamboo 1947 系列竹节手袋接管与马鞍疏导的皮革手工打造，手柄处的竹节由高温火焰炙烤而成。包型狡计灵感发蒙于马术寰宇，这款手袋依然推出，便马上成为好莱坞广博女星的骄子，也成为了 Gucci 具有记号性作风的一款产物。

BOTTEGA VENETA

意式工艺，编织先锋

Cabat 托特包四肢 Bottega Veneta 确住持产物，初度亮相于 2002 年春季系列。此款手袋和谐了品牌记号性 Intrecciato 编织工艺和 “Intreccio” 工艺的精髓，通过工艺的不休精进，从皮革底面编织到双面皮革缠绕沿途，多方面阐释意大利制造工艺的致密无比。

BOUCHERON

目田创艺 始于 1858 的切割好意思学

Boucheron 宝诗龙 Fleurettes 项链和 Lierre de Paris 巴黎常春藤问号项链四肢这次展区尤为垂危的展品之一，通过专有的对持切割手法和万般的佩戴狡计元素，从立体感，缜密度上分别呈现了隧谈当然的好意思感和柔嫩的优雅质感。

QEELIN 麒麟

“竹竹高升” 的东方好意思学

本次展示了 Bamboo 高档珠宝系列和全球首发 Wulu Diamond 系列。其中 Bamboo 高档珠宝系列以切割嵌玉的手法辅以满钻 18k 白金，将竹子的风骨无缺展示；Wulu Diamond 系列则以裕如的双球身形和 wulu 形钻石切割工艺，无缺和谐中西两边文化和时候，象征着传统中国度庭圆满的好意思好祝颂。

GINORI 1735

时光镌当前的致密无比艺术品

Ginori 1735 四肢开云集团旗低品牌，初度亮相进博会。四肢意大利最迂腐的瓷器品牌，这次展区呈现了由 Gio Ponti 大家创作于 20 世纪初具有记号性的作品 Prospettica Vase、The Hand 以及 Cappa Labirinto，全球首发 Oriente Italiano 系列全新色彩 Castagna 和 Meringa 等共三个系列的经典产物。这些时光千里淀下的致密无比艺术品，为宾客们不休展现着品牌历史的幽静感且留住了光辉的艺术传承资产。

CREED

历史悠久的香氛王者

Creed 恺芮得品牌初度参加进博会，颠倒推出拿破仑之水 Aventus，以骑士佩带的酒壶为瓶身狡计灵感，前中后调分别接管多种自然香料和谐品牌龙涎香，带来极致的感觉体验。拿破仑之水 Aventus 四肢品牌最受迎接的记号性香氛，体现了 Creed 恺芮得关于香氛的顶级调香规格和追求。

历峰集团：硬奢背后的匠心武艺

Cartier

推出女性肖像系列

以深通工艺传承有味作风

在女性工匠肖像展区，卡地亚展示了八位来自法国和瑞士珠宝、制表工坊及工场的女性工匠肖像，借由她们日常使用的器具与以此工艺打造的作品，共同呈现深通工艺背后丰富的故事。主角之一 Roberta 也受邀来到现场，卡地亚本年全新推出的高档珠宝新作 Aquaflora 即是出自她之手，Roberta 向宾客近距离展示了对持雕刻工艺的超卓魔力。

Burberry：复刻英伦风仪

Burberry 以 “匠心传承 英伦风华” 为主题，连气儿第四年亮相中国国际入口展览会，展示品牌悠久历史与窜改狡计的无缺和谐。展厅狡计灵感来自传统英伦公园，灵活重现伦敦公园的凉亭与英伦风情。以常春藤绿为主色彩，展区内交代有长椅、棋盘桌等元素，营造出千里浸式的伦敦公园氛围，提醒不雅众感受博柏利品牌的专有魔力与深厚历史积淀。

Burberry

“匠心传承 英伦风华”

这次展会首度亮相的 2024 冬季新品 Parka 风雪大衣，以 Burberry 为探险家提供户外装备的历史为灵感，结合多层狡计与精细格纹，当代演绎经典。此外，Burberry 展台还融入可捏续发展理念，部分材料将在翌日几个月于中国的限时极品店再次使用，Brewed Protein™ 羊毛混纺领巾展示了品牌对答应与环保的承诺。不雅众还可通过互动尺度，领取顾忌明信片，体验品牌与消耗者的深度结合。同期，Burberry 梦创基金迎来两周年顾忌，持续支捏青少年的窜改与创业精神。

大家瓦解衣饰展区：

科技与可捏续成为窜改的两大中枢

在进博会亮相大家失业与瓦解衣饰企业，均已在国内建立了世俗的闻名度和零卖汇注。以耐克、Lululemon 为代表的品牌，正通过捏续深耕地方瓦解范围，以科技窜改开导出更具商场竞争力的新产物，并通过展台的互动体验、一系列活动强化与腹地消耗者的心境联系。而优衣库、Zara 等品牌正试图开脱 “快先锋” 的定位，其展台中将可捏续、科技与艺术和谐的产物与体验，齐娇傲出向高端化转型的意图。

耐克：用新科技赋能跑者

耐克以 “跑步窜改 科技引颈” 为主题亮相 2024 中国国际入口展览会，展示品牌在跑步范围的深厚历史积淀与窜改科技实力。展台全标的呈现耐克与中国田径及大家跑者的深度联结，强调其在跑步产物与管事上的开端地位。不雅众不错体验高技术赋能的跑步装备与管制决策，久了了解耐克在瓦解科技范围的捏续窜改。

这次展会亮点之一是耐克全新推出的跑步参议管事「Form」，该管事于进博会现场初度亮相，并率先参预品牌的上海淮海品牌体验店，成为全球首个在零卖店铺提供的跑步科技管事。此外，耐克还与上海体育大学签署了配合备忘录，联袂进行瓦解科学计议，助力原土窜改。展台展示了从经典速率系统、开端缓震科技到 Nike Flyknit 鞋面科技的全线跑步产物，包括 Pegasus、Vomero 和 Structure 三大系列，秘密田径、马拉松、路跑和越野跑等范围。同期，耐克秘书 “2024 基普乔格破速中国行” 将在 11 月 22 日启动，进一步鼓动品牌与跑步青睐者的紧密互动。

lululemon：完成进博会 “首秀”

以 “感受为先（Feel First）” 为主题，lululemon 初度亮相进博会，展示品牌愿景、发展历程以及经典产物系列。展厅狡计灵感源自瑜伽，通过以瑜伽垫为造型的展台，营造出崭新欢然的氛围，充分证明品牌继承的 “感受为先” 理念，并向参不雅者传达其窜改的狡计理念和对 “好情状” 的倡导。

lululemon 展厅经心分离为六大区域，其中 “穿越经典” 区域初度在中国展示了专为瑜伽狡计的早期经典产物，如 Boogie、Groove、Wunder Under和 Align™ 系列，展现了品牌在瑜伽范围的深耕与窜改演变。此外，展厅为参不雅者提供了千里浸式体验，感受 lululemon 品牌理念，探索品牌不休顽固与窜改的产物系列，并在各区域中激励东谈主们的潜能与幸福感。

优衣库：说好面料的故事

近 1,000 时常米的千里浸式展台中竖立了多个互动式体验区域：在模拟空气锁温动能舱中，不错通过光影艺术变化体验到 Pufftech 空气锁温科技带来的轻微与蔼然；模拟纳米级纤维万花镜区域，能直不雅地不雅察感知到纳米级纤维的寰宇；千里浸式热力成像密谈区域中，随法子逐个亮起的暖色灯光复原了 Heattech 四重纤维的御寒旨趣。此外，展台还囊括羽绒防风防水好奇赞佩好奇赞佩实验、Heattech 灯光秀、狡计师极品馆等一系列体验，将科技与艺术、品性以及可捏续理念和谐。

本届进博会优衣库推出了三大 “智谋纤维” 面料服装，同期带来了 UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列全球首秀、三大全球闻名狡计师系列；以及使用 100% 再生面料摇粒绒，引颈可捏续先锋潮水。

Zara：持续玩转秀场直播

本次展台以“先锋永续 Timeless Fashion” 为主题，高明和谐品牌的先锋看法与可捏续发展理念，为不雅众带来创意的展台体验。同期展台狡计和谐了独具品牌特质的 “秀场直播”，通过六块数字屏幕，让不雅众近距离感受 Zara 的最新产物系列。此外，360 度编造实际时候让不雅众约略久了了解 Zara 秀场直播间的幕后运作。

现场不错体验到近期备受口头的 Zara 直播间，不雅众戴上 AR 头盔即可体验到直播走秀现场的实景感受。展区里面还建筑了一个千里浸式影音空间，通过千里浸互动式的投影时候，不雅众仿佛穿越到 Zara 的源头地 —— 西班牙加利西亚地区，体验从丛林到大洋的当然之旅。

好意思妆展区：

重心押注高端香水

捏续引新品牌入华

面临彩妆护肤本年增长乏力的消耗大环境，全球好意思妆集团加速了在中国商场推出新品的节拍，本次进博会展出的多款首发产物汇聚了各家最新的科研时候后果，这亦然通过强化本人上风以应酬国货竞争的举措。

此外，本年进博会期间依然有多个新品牌秘书将新参预中国，秘密好意思妆、洗护、补剂等品类。值得口头的是，香水香氛四肢 “增长引擎” 成为多个好意思妆集团的发展重心，如欧莱雅会团挑升为这一品类打造了展区、科蒂推出自有品牌等。

欧莱雅会团：好意思的 N 种证明

欧莱雅会团以 “和合共生，大好意思泱泱” 为主题，第七次亮相中国国际入口展览会，并建筑三大展台。在 “唯一无二的好意思” 展区，Pureology 品牌初度亮相亚洲，并发布两项科研后果、三项新好意思妆科技及八款全球首发新品。同期，“香氛的艺术与科学” 展览初度走出法国；“无与伦比的好意思” 展区展示了欧莱雅的怒放式窜改生态及可捏续发展奉行；“好意思之谈” 展区则追思集团 115 年的好意思妆历史。

欧莱雅会团以三馆联动，展区网罗 21 个品牌、逾 220 件展品，Pureology 初度亮相亚洲，17 家北亚 Big Bang 好意思妆科技共创计算得胜企业同期揭晓。展会期间颠倒呈现 “好意思之谈” IP 系列活动，包括 “Beauty Talk” 对话与 “Beauty Walk” 大秀。同期，四肢进博会参展约定约主席及日化消耗品专委会会长，欧莱雅也联袂配合股伴举办了数十场 “生态圈” 活动，共绘好意思妆窜改与可捏续发展的翌日。

资生堂集团：围绕 “窜改” 的品牌叙事

以 “资创园” 为主题，资生堂第六次亮相进博会，展示 30 余款新品，重磅推出翌日自动驾驶好意思肤体验 “好意思时好意思刻体验舱”，灵活证明品牌对翌日好意思肤的窜改愿景。展厅设有 “资创当下”、“资创翌日” 和 “资创百年” 三大区域，通过畅通线条和窜改材料，呈现品牌对窜改与可捏续发展的承诺，传递资生堂 “好意思时好意思刻，创造翌日” 的理念。

资生堂全球首秀的全新红腰子精华、Clé de Peau Beauté “奢雅极” 系列、Elixir 倍速精华等多款新品，以及 Shiseido、CPB、Nars 等广博明星品牌纷纷亮相。现场体验者更可参预 “好意思时好意思刻体验舱”，通过 4D 面部老化模拟时候，探索翌日出行空间的好意思肤新体验。

科蒂集团：从香氛世家到好意思妆帝国

以 “香氛拓新 传承与窜改和谐” 为主题，科蒂四度亮相进博会，叙述品牌从香水世家到国际好意思妆集团的逾越历程，展示其在香氛、护肤、彩妆范围的窜改与探索。展厅颠倒设有香氛时光展，通过灵感源头、当代经典与香水翌日三大篇章，提醒宾客穿越时光，恍悟科蒂四肢香氛拓新者的窜改历程，展现科蒂对香水范围的翌日预测。

本次展览推出了科蒂全新香水品牌 Infiniment Coty Paris，全系列共 14 款香水，使用 Molecular Aura 和 EmoChar™ 等前沿时候顽固香气捏久度与心境体验的范围。此外，科蒂还展出了高端护肤和彩妆系列，包括 Orveda、Lancaster及 Burberry 好意思妆、Gucci 好意思妆和 Kylie Cosmetics 等品牌。