从小棕瓶到海蓝之谜面霜，再到如今在外交媒体上大火的香水品牌Le Labo，动作群众最大的护肤品、化妆品和香水公司之一，雅诗兰黛抓续活跃在中国耗尽商场。“在中国和亚洲旅游零卖商场，咱们占有很大的商场份额。”雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025财年第一季度（放手2024年9月30日）财报电话会上称。

较大的商场份额意味着限度和盈利的进步，也意味着若是两大要害商场事迹下滑，将严重影响到雅诗兰黛的全体事迹。这恰是脚下的雅诗兰黛面对的挑战与窘境：中国高端好意思妆商场进一步疲软，亚太免税渠谈遇到重创。新财年第一季度，雅诗兰黛净销售额下滑4%，亚太地区净销售额下滑11%。

雅诗兰黛是一家领有近八十年历史的跨国化妆品巨头，由雅诗兰黛夫东谈主一手创立，于今公司处置层中仍有兰黛家眷成员，包括实践董事长William P.Lauder，以及首席数据官兼企业营销实践副总裁Jane Lauder。一直以来，兰黛家眷齐亲身参与公司处置，而如今面对一系列挑战，情况可能也会有所变化。

本年以来，雅诗兰黛处置层东谈主事变动常常，8月，傅懿德文牍将在2025财年收尾退休。随后Jane Lauder被业内觉得是接任现任总裁的热点候选东谈主。而证实雅诗兰黛的最新文牍，接任傅懿德的将是现任集团实践总裁Stéphane de La Faverie。新任CEO能否指导雅诗兰黛走出至暗工夫？

兰黛家眷或退居幕后

25年行业宿将将接任总裁

在行将清楚2025财年一季度报前一日（10月30日），雅诗兰黛官宣了要紧东谈主事变动：董事会任命de La Faverie为新任总裁兼CEO，该任命自2025年1月1日起见效。

这则东谈主事变动早有预兆。早在8月，雅诗兰黛清楚2024财年龄迹时，傅懿德便文牍霸术在2025财年收尾时退休。动作好意思妆界的“打工天子”，傅懿德加入雅诗兰黛责任已超16年，其通过收购不断扩大幅员，也不断拓展外洋商场份额。

证实雅诗兰黛官网音问，新任总裁上任后，傅懿德将与其配合，并将在2026财年担任参谋人。“我霸术与董事会及继任者密切配合，以确保平定过渡。”在2024财年电话会议上，傅懿德称这是其退休前的一个主义。他还暗示，继任者必须是一个超越的提醒者，且结伴公司的要道成分，其中一个要道成分是成为品牌确立者，且推动公司不断增长。

在傅懿德文牍行将退休的音问后，除了de La Faverie，还有首席数据官兼企业营销实践副总裁Jane Lauder亦然新任总裁的有劲竞争者，而这两位东谈主选，一位是在高端好意思妆行业从业多年的职业司理东谈主，一位则是雅诗兰黛创举东谈主的孙女，处置权究竟是会重回兰黛家眷手中，仍是仍由外部职业司理东谈主处置，这也激勉了业内及商场的热议。

不久前，有媒体报谈称，Jane Lauder霸术于本年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销实践副总裁职位。这也使得de La Faverie的继任变得显然，直至日前尘埃落定。

《逐日经济新闻》记者注重到，证实雅诗兰黛官网，在行政提醒团队中，兰黛家眷成员有Jane Lauder和William P. Lauder。10月30日发布的新闻提到，William P. Lauder也将在年度鼓舞大会后辞去实践主席职位，并不竭担任董事会主席。这也就意味着，兰黛家眷或将退居幕后，不再亲身参与往常计议处置。

而行将上任的de La Faverie也如实妥当此前傅懿德提到的继任者尺度。他在高端好意思妆行业有跳跃25年的劝诫，2011年加入公司，当今担任集团实践总裁，认真提醒的品牌包括雅诗兰黛、祖·玛珑（Jo Malone London）、The Ordinary和勒莱柏（Le Labo）。

“与他（de La Faverie）密切配合多年来，我了解他在耕作和打造高端好意思妆品牌方面的能力；同期，他对公司的企业传统和文化也有彻底结伴和充分尊重，以胜任这一新责任。”William P. Lauder称。

中国高端好意思妆商场疲软

新任总裁能否指导雅诗兰黛度过难关？

留给新任总裁的雅诗兰黛正处于“劳苦工夫”。

证实2024财年（放手2024年6月末的一年）财报，全年净销售额下滑2%，净利润下滑61%。这是雅诗兰黛相连第二年净销售额下滑，相连第三年净利润下滑。

到了2025财年第一季度，劣势并未扭转。证实10月31日好意思股盘前清楚的财报，雅诗兰黛当季净销售额下滑4%，净升天1.56亿好意思元，升天的主要原因是1.59亿好意思元滑石粉诉讼考虑用度。分品类来看，护肤品、好意思妆居品、香水、护发居品四大品类净销售额均出现下滑。

值得注重的是，面对复杂的环境与挑战，雅诗兰黛在最新财报中除掉了2025财年预测并下调派息，10月31日雅诗兰黛股价一度跌超27%，随后跌幅收窄至20%，这距其2022岁首358好意思元每股的岑岭跌去梗概，险些回到十年前的股价水平。11月1日，雅诗兰黛股价不竭下降，放手发稿，股价报68.65好意思元。

11月1日，瑞银集团将雅诗兰黛主义价从104好意思元下调至74好意思元。

雅诗兰黛方面此前回答称，一方面行业环境纵横交错，中国和亚洲旅游零卖商场的拐点难以预测，集团处置层也面对变化与吩咐，另一方面上述举措能为提醒层创造阔气的财务生动度。

正如雅诗兰黛所称，在中国商场发达欠安是形成其事迹下滑的要道原因之一。一方面，中国耗尽者需求发生变化，更追求性价比，高端好意思妆居品的勾引力缩短，另一方面，跟着出境游的敞开，亚太免税渠谈的勾引力也在缩短，重仓该渠谈的雅诗兰黛也幸免不了受此影响。

在最新清楚的2025财年第一季度证明中，亚太地区净销售额大幅下滑11%，其中中国商场净销售额以两位数下滑，高端好意思妆商场进一步疲软。

鉴于雅诗兰黛对中国商场的依赖，有不雅点觉得，雅诗兰黛进军需要一位懂中国商场的掌舵东谈主。而de La Faverie则在比年走动回到中国。本年4月，de La Faverie在收受ELLE杂志采访时称，往时一年其曾4次来过上海。

另外值得良善的小数是，香水是刻下好意思妆商场中抗跌的品类，雅诗兰黛也不例外。2024财年，香水是雅诗兰黛四大品类中唯独净销售额齐备增长的品类，其被称为雅诗兰黛改日的增长引擎，2025财年第一季度香水的降幅也仅有1%。傅懿德在2025财年第一季度电话会议上说起香水业务时暗示，高端和沙龙香水品牌在悉数区域均赢得增长，推动全体齐备中个位数销售增长。

而de La Faverie对雅诗兰黛的香水品牌确立孝敬较大。“在集团强化香水品类之时，他（de La Faverie）以其对行业和耗尽民风演变的知悉和摆布力，在品类发展的要道时候施展了要害作用。”雅诗兰黛官网新闻稿中称。在2025财年第一季度，由de La Faverie提醒的香水品牌祖·玛珑净销售额抓平，勒莱柏则齐备了两位数增长。

在de La Faverie的指导下，雅诗兰黛事迹能否细致增长的轨谈？谜底暂时未知，但不错细主义是，这家企业正在雠校，其中利润还原与增长霸术正在进行中，新财年第一季度毛利也齐备了增长。“咱们服气咱们需要品牌确立者，但咱们也需要能够以紧迫感、速率和勇气作出必要转换的东谈主。”傅懿德说。